把标题写得有吸引力，又不让它误导读者

标题既是阅读入口，也在读者看到正文之前形成期待。有吸引力的标题可以直接提出具体问题、突出新的观察角度，却不应该让正文无法兑现它暗示的事实。

一些网络标题喜欢使用“终于承认”“全网都在看”等短语。没有可靠出处和统计依据时，这类表达会额外制造事实主张。编辑应辨别哪些是修辞，哪些已经暗示某个人确实实施了特定行为。

当文章本身是文化评论时，标题可以使用“为什么”“如何理解”等问题结构，让读者知道这是分析性内容。若涉及不确定资料，则应保留“待核查”“尚无证据”等必要条件。

继续阅读与思考

标题的准确性还受时间影响。“今日”在某天成立，并不意味着文章长期归档后仍然适用。没有持续更新机制的知识专题，使用长期有效的表述通常更稳妥。

编辑可在发布前进行一次反向测试：只读标题的人，会不会误以为文章确认了某个正文并未证实的细节？若会，就应修改标题，而不是仅在文末补上一句免责声明。

好标题并不依赖惊吓或私人信息。清楚说出问题、提供可信阅读价值，才能让资讯平台形成可持续的编辑风格。